品牌策劃有什麼要點,品牌策劃有什麼要點? 10

2021-10-28 11:43:46 字數 4857 閱讀 2675

1樓:匿名使用者

企業戰略:

1、 對現有資源盤存,繪製企業新版圖

2、 根據市場洞察,標明目標市場,劃出企業發展路線圖3、 明確現階段目標,制定年度經營計劃

品牌管理:

1、 基於企業戰略的統一的品牌架構

2、 以品牌為核心,進行類別創新、劃分新市場、建立話語權3、從消費者意識中提取符號,把個性與文化溶入品牌角色中4、統一品牌符號、形象符號,方便傳播及節約傳播成本產品策略:

1、 定義產品陣列,創造新的市場

2、 挖掘產品賣點,營造“明星產品”

3、 設計產品陣列推出次序,讓產品成為英雄,讓上市成為盛事。

4、老產品重新包裝上市規劃:產品定義、目標消費者定位、購買理由設計、包裝設計、廣告創意設計、渠道的創新、終端物料設計等

5、新產品開發創新,指導產品研發

傳播策略:

1、 根據品牌戰略及產品策略,制定年度傳播策略2、 傳統**廣告的創意製作及投放策略

3、 各公關、**活動的策劃

4、 配合傳統**及公關活動進網路整合傳播策劃4、 所有系列的包裝設計

5、 銷售推廣所需物料的創意設計,如經銷商手冊、企業樣本等6、 技術標準及服務的標準創意設計

7、 終端生動化設

ps:找專業的品牌策劃,推薦:廣州錦囊營銷策劃公司

2樓:東道品牌創意

東東和道道為你詳細解釋什麼是品牌策劃,品牌策劃的重要意義以及如何做好品牌策劃?

3樓:微數網路

企業在發展過程中遇到瓶頸是必然的,但是要想突破瓶頸,就需要做好企業營銷策劃,這樣可以對企業未來的發展做更好的規劃,通過各種宣傳活動可以使企業重新展現在消費者眼前。但是企業需要了解一下品牌策劃的要點,這樣能提高策劃活動的成功率。

1、瞭解產業環境,確認自己的強弱點,決定“核心”生意。經過長時間的併購以及上市公司的併購,實際上造成一個情況,就是他們的產品太多了,不知道他們的核心利益在**,好像他們的核心利益是資產的運作。

2、企業本身需要有一個目標,這個目標至少是五年到十年,或許在中國的市場至少要五年,這有一個前提就是目標必須是大膽的而且是成熟的。迪斯尼建立的時候就很清楚,就是要把歡樂帶給龍頭。索尼在早期剛開始時的目標非常清楚,它要把產品賣到龍頭各地去,改變西方對自己產品品質的印象。

3、完整的企業識別形成維護管理系統。一般來講需要面對ci改變的時候更主要是要問幾個問題,你現有的員工是否知道你企業長遠的目標?你的價值觀是什麼?

多少人講得出來?你的主管單位 是否知道你這個企業的企圖在**?你的**商或經銷商知道我們是什麼樣的公司嗎?

顧客怎麼看你的企業形象?這些問題如果回答不出來,很可能需要做ci。

4、確認品牌與消費者的關係。如果企業本身面對很多消費者時,你的第三步驟可能要跟第四步驟對調,就是要先確認你的產品品牌跟消費者的關係。

5、品牌策略/品牌識別。這要從大平臺角度去看,你這個品牌是不是就是要走向全龍頭的品牌,還是全國性的品牌,還是地區性的品牌,這些都是策略性的問題,你瞭解你基本的品 牌策略是什麼,是單一的品牌策略還是多元的品牌策略,是母體品牌或是副品牌,是企業品牌還是產品品牌。當你前面這些問題能夠回答清楚之後,品牌識別系統才 可以調整。

6、品牌責任歸屬與組織運作。我們碰到的更大的問題就是組織的運作不清楚,到底品牌責任在**,很多公司的品牌責任放在新聞中心或者是廣告公司等等,我覺得這都是不合理的狀 況。另外一個比較大的問題就是行銷或者是業務跟傳播的功能在很多企業裡是分開的,這實際上是很危險的,這是很困難的去維持一個品牌的威信的。

很多決策的流 程不清楚,品牌在國外是公司的副總裁帶隊做更終的決策。在整個it功能越來越強的階段,實際上可以扮演很好的角色實施系統培訓。

7、360度整合行銷傳播計劃及執行。一般整合行銷傳播比較偏向於四個方面:廣告、公共關係、**、直效行銷。

在未來的企業,真正企業跟企業互相之間的競爭其中的關鍵就是你掌握了多少 有信譽度的顧客,這些顧客不止是光要有名單,而是要深入地瞭解,他的生活,他的價值觀,以及跟你品牌的關係是什麼,這些都是未來的關鍵。

8、直接接觸消費者,持續記錄,建立活的客戶資料庫,不斷建立成品牌忠誠度。我相信大多數的產品類別是20%的顧客買80%的銷量,所以我們的挑戰就是你如何去取得這20%的顧客的資料庫,同時越來越多的資料證明取得新客 戶的成本比維持一個老客戶的成本高很多,當你去開發新客戶的時候,整個公司的營運利潤必然會下降,這些都是很重要的事實,所以一對一的傳播會越來越重要, 一對一的傳播實際上可以逐漸創造效果。

9、建立評估系統,追蹤品牌資產。去看不同品牌資產的不同專案,需要有一個經常性的持續性的統一的調查方法,以這個評估基礎解釋整個計劃,做一些調整。

10、投資品牌持續一致,不輕易改變。建立品牌實際上是不容易的,是需要時間的,是需要很長時間的,在這個過程之中,你需要去堅持,不景氣的時候你還是必須要繼續投資,我覺得在中國更 嚴重的事情可能是換了一個人就換了一個品牌策略,就換了一個品牌走像,或者是換了一個廣告公司就換了一個品牌形象,這是很可惜的事情。

這些要點都是企業在進行品牌策劃時必須瞭解的,這樣才能在制定策劃方案的時候,設計出更加完整、符合企業情況的方案,宣傳效果也會越來越好。但是好的策劃公司對企業同樣重要,可以協助企業執行方案,及時的解決中間會遇到的各種問題。

品牌策劃包括哪些內容?

4樓:匿名使用者

通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇,是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

品牌策劃的深層次表達:品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,並使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌策劃包括,企業vi 系統,願景,經營理念,企業文化和精神,這些是大方面的,然後是細化的,針對的細分市場。涉及很多方面呢。

你是大公司的話最好找一個專業的品牌策劃公司,因為有很多方面自己做不了。

5樓:百度網友

招商外包就是把招商相關事項全部外包給聚合招商,由他們的專業團隊為你實襲現招商成果,並按照招商成果收取佣金。招商企業都知道,決定招商成敗的因素非常多,團隊、推廣、政策、資料、考察、談判、簽約,每一個環節雖然瑣碎,但又有著極強的專業要求。與聚合招商合作,能最大程度降低招商風險,能規模化、高效率地為你招商合作,搶佔市場。

6樓:百度網友

這得看你指的是狹義的還是廣義的,但是一般做品牌策劃都是做整套系列,當然就是從最初的定位到後面的營銷;

品牌定位是一項綜合性的系統工作,對一個品牌進行完整具體的定位需包括以下內容:1.目標市場定位2.

經營理念定位3.風格形象定位4.**檔次定位5.

銷售形式定位6.產品(服務)類別定位,這些裡面包括的面也是很廣的,細分就太多了。。。

7樓:正邦品牌諮詢與設計

“品牌策劃”包含品牌策略,品牌形象,品牌推廣等等一系列的內容。具體來說一項品牌策劃全案應當是從品牌策略的品牌調研部分開始,他不僅包含常說的市場調研的某些部分,但更多是瞭解品牌發展的健康狀況。根據品牌調研所得的品牌生長狀況及企業內部的戰略計劃等等資料,進行品***及策略的制定。

接著按照品牌策略的指導進行品牌形象的建立。品牌形象同樣包含很多內容,例如品牌標識,vi,wvi,si等等一系列品牌視覺及文字形象內容,最後根據品牌需要在品牌策略的指導下進行品牌的推廣活動。

8樓:微數網路

品牌是對企業及其產品、售後服務、文化價值的評價和認知,企業樹立品牌,增強企業競爭力和影響力,是開拓市場的必由之路。

現在的市場上,由於產品呈現出害怕競爭的狀況,企業通過確立符合企業發展和消費者喜好的品牌形象,使消費者具有好感度,決定忠誠度客戶群,企業在制定品牌企劃案時,明確推進品牌形象的5個方面。

一、主題化推廣

在進行品牌化的推進時,首先要詳細聯絡分析現有產品的分佈,發現產品背後隱藏的基本價值主張,指揮基本的推進主題和輔助的推進主題。在實際的品牌規劃方案中,可以有意識、有計劃地選擇和推廣最符合這個主題的產品,防止傳統產品推廣中的鬆散現象,實現產品推廣主題的集中,提高推進投入的延遲效果。

二、風格化推廣

隨著市場經濟的不斷髮展,人們的審美需要不斷提高,為了滿足消費者的需求和審美需要,必須不斷地交替。在實際的品牌策劃中推進品牌形象,對產品識別系統的構建有許多準備,在不同產品的外觀設計中應採用共同的品牌價值,消費者可以感受到他的定位和價值,提高消費者的忠誠度。

三、優勢化推廣

品牌化的推進採用放棄原始的分配資源模型,明確主要速度的團隊,強調明星產品的戰略,不僅使利益貢獻點的分佈更加均衡,還提高品牌整體的市場影響力,提高行業整體的資源整合能力和市場競爭力。

四、時尚化推廣

無論是快速消費品還是高科技產品,市場需求都在不斷變化,保持著鮮明的時尚消費色彩。沒有品牌意識的產品的普及,在普及中也有使用時尚的語言來表現自己的情況,但大多是脫離產品的價值,很難動搖消費者的心。產品的普及轉變為品牌化的推進,從品牌的基本價值構想時尚化的可能性,防止外部的時尚標籤的貼上,得到消費者的尊敬和支援。

五、持續化推廣

任何具體的產品都有特定的產品生命週期,產品生命週期短的時間縮短產品推廣收益,持續推進的空間變窄,幾乎不可能獲得反覆收益。從產品推廣向產品品牌推廣的轉變,通過持續推進有效地持續,生命週期可以延緩產品老化,通過產品的改良和品牌重建擺脫產品生命週期的限制,在對市場需求的靈活性中獲益。

品牌策劃設計包括什麼內容?

9樓:匿名使用者

品牌策劃包括五大內容:

1、市場調查(含企業內部調查和消費者及競爭對手調查三個方面)2、品牌戰略規劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性)

3、品牌創意(logo設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、dm平面設計、影視廣告創意拍攝)

4、品牌營銷策劃(4p策略)

5、整合營銷傳播(imc)。

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