1樓：向天再借一把刀
廣告文案通常包括標題、正文、口號、隨文四大部分。實際上廣告文案不一定要具備這四個元素，有的會將做簡化處理，實際情況要跟傳播方式相協調。
標題好的標題會引起注意，吸引受眾，說明影象，將受眾引向廣告正文，表現廣告的銷售資訊。調查顯示，閱讀標題的人比閱讀正文的人平均多二至四倍。為了突出標題，必須做到：
將廣告標題置於最醒目的位置；表現廣告主題，展現顯而易見、清晰無誤的利益與承諾；新穎奇特，引起受眾的注意。
正文廣告正文是廣告文案的主體，是對廣告標題的解釋和廣告主題的詳細闡釋，講述全部銷售資訊。文案創作人員必須努力憑藉一定的技巧以突破消費者的心理，傳達關於企業、商品、服務的資訊，進一步對廣告標題進行闡釋和證實，以引起讀者的興趣。
廣告口號。廣告口號又稱廣告標語，它是廣告的中心，是廣告作品中畫龍點睛的一筆。廣告口號是為了加強受眾對企業、商品或服務的印象，在較長一段時間內反覆使用，集中體現廣告階段性戰略的一種簡煉的口號性語句，具有以下特徵：集中體現廣告的階段性戰略；在某一階段內長期使用；是一種口號性語句；一兩句話表達乙個完整的廣告主題。
廣告隨文。文案中的附屬性文字，一般情況下，附於正文之後，多為比較固定的內容，用來傳達企業名稱、位址或聯絡方法等內容，並對廣告正文作必要的補充。廣告隨文的內容通常包括以下幾個部分：品牌、企業名稱和標誌、企業位址、聯絡人、聯絡方法、購買商品或獲取服務的方法、特殊標誌、特殊需要說明的內容和附加的**。
廣告文案的特點是什麼？
2樓：不運動會s星人
廣告文案的特點如下：
1、刊播的連續性。
系列廣告文案一般是連續刊播，這樣可以形成巨集大的廣告氣勢。系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動。
在這些系列的、連續刊播的廣告中，廣告文案用統一的主題和風格，甚至是同一種表現形式，同乙個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續的廣告傳播活動。可以全面反映廣告主的企業宗旨和企業實力，也可以反映產品的過人之處。
2、資訊的全面性。
多則不同表現內容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現廣告資訊，滿足受眾對廣告資訊的深度瞭解的需求；而表現相同廣告資訊的多則廣告文案，可以反覆地體現廣告資訊而使廣告得到有效的傳播。
在系列廣告作品中，廣告文案所表現的資訊內容之間，一般呈現以下的關係：資訊並列關係、資訊同一關係、資訊遞進關係。
3樓：o型血男孩
① 形象性。即廣告文案要為無形的服務提供形象的說明。
具體性。即廣告文案要儘可能具體地介紹服務資訊。
預演性。即廣告文案要讓消費者在接受服務之前，通過廣告語言的描繪，瞭解該項服務給人的舒適感受，讓消費者接受到廣告提供的服務預演。
4樓：網友
其實所有文案都差不多有共同點就是吸引人去閱讀。
廣告的 要求更加簡練 易懂 上口 在短暫的傳播時間裡 去吸引到使用者的注意；
5樓：小兔哥
準確規範 點明主題。
準確規範是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告資訊的有效傳播。
首先要求廣告文案中語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞彙。
第四，廣告文案中的語言要儘量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。
簡明精煉 言簡意賅。
廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以儘可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告資訊傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。
第三，要儘量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。
生動形象 表明創意。
廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明：文字、影象能引起人們注意的百分比分別是22%和78%；能夠喚起記憶的文字是65%，影象是35%。
這就要求在進行文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的影象來配合。
動聽流暢 上口易記。
廣告文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。
雜誌廣告文案具有什麼特點
6樓：劍魚標訊
一般來說，雜誌廣告文案的表現形式可以歸納為以f幾種：雜誌的全頁、半頁、1／4頁、跨版或多頁**、指定版面(如封面、封底、封。
二、目錄)等幾種形式。版式不同，文案的寫作也有所不同。雜誌廣告的最大特點就是**結合。
一)內頁版面島廣告文案寫作要求。
雜誌的全頁、半頁、1／4頁、跨版廣告，一般都安排在雜誌的全頁中某個固定的頁碼或插頁，可以統稱為內頁版式。內頁的各種版式廣告應該充分考慮如何使自己從相鄰的廣告單元中脫穎而出，吸引眾人的眼光。
這類廣告的文案寫作應注意以下幾點：
1．著重突出畫面的視覺衝擊力，文案以點睛之筆昇華主題。
藉助於雜誌**特有的製作精美、重讀率高、時效性k等特點，內頁各規格廣告應充分發揮畫面的藝術表現力，資訊內容可幾乎全部通過畫面來體現。文案則少而精，只起畫龍點睛的作用，使廣告給人以含蓄、深邃之美感。
2．**結合，充分發揮文圖並茂的視覺效果。
即以色彩鮮明、形象逼真的畫面塑造品牌形象；文案以言簡意賅的語言對畫面資訊作關鍵性的解釋、提示或說明，併成為畫面的重要組成部分(文在圖中)。兩者相輔相成，相得益彰。
3．大標題，詳文案，以傑出的創意和不同訴求形式抓住受眾的注意力。
雜誌廣告除了**配合外，對有些資訊內容也可以全憑文案進行， 傳播。如招生、招聘、求職等廣告，應以醒目的大標題吸引受眾注意，再以較為詳細的文案滿足目標受眾的求詳求實、急於實踐的心理。訴求形式不限，以符合雜誌**特點和雜誌特定受眾群體文化素養為標準。
4．各種較小版面的分類廣告，要以引人滓目的標題脫穎而出。
這些分類的小廣告，除了品牌名稱或倉業彤象標識及隨文外，別尢其他，文案的寫作十分簡單，比較容易把握。
雜誌廣告文案寫作時應該注意：首先廣告文案的結構不必拘泥於四要素(標題、正文、標語、隨文)的固定結構，可以考慮用最簡練的語言來表現豐富的廣告內涵；其次，文案部分簡明扼要，將吸引讀者的任務交給**去完成；再者，文案的版面佈置也應該做適當的調整，配合畫面吸引讀者的閱讀興趣。比如美國一家公司為新出品的燕麥片做的雜誌內頁，就很有特色。
廣告文案作品分析題。
7樓：國華文字
以下的三則廣告文案均表現出產品的利益承諾（品質、營養、效果）。
一、訴求方式：
文案一和文案二都採有了理性的訴求，通過這三組資料，文字雖平實，但卻真實、準確的傳達伊利純牛奶的產品資訊。人們大部分行為是有意識的行動，在接受廣告資訊時，通常需經過了解、分析、比較才會有購買行動。這兩則文案以具體的事實為得利益點，以邏輯的推理為誘導。
作為簡短的平面廣告文案來看，在說服力上應是很有效果的！
文案三，採有的是情理結合訴求方式，（飲著、聽著、吃著、呼吸）四個排比，情景渲染強烈，並且優美畫面的描寫可調動受眾的想象和聯想。追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。而伊利的廣告語即是青青大草原自然好牛奶。
很貼近人們的情感，最能引起共鳴。因為有了上面好的環境，才會有好牛奶，乙個簡單的推理，讓情理很自然地結合。
平面廣告文案包括：標題、標語、正文和隨文。平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構成主要形象。即是說一名優秀的文案人員需要清楚設計原理，否則難成大器。下面簡單分析下平面設計：
二、版面特點：
以象聲詞代替了常規的圖形。三則廣告平面的主體均由文字的編排設計。通過文字而成功形成視覺衝擊的平面廣告實屬罕見。
文案一是喝牛奶的聲音，通過聲音可讓人聯想喝的美味，讓人迫不急待！
文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡單幾個文字讓人覺得觸目驚心！
文案三是乳牛在草原裡吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環境讓人心生嚮往！
2、正文：對標題更一步詳細說明、補充。誘人的香濃、純正的品質、充足的營養……具有相當棒的效果！
3、標語：青青大草原 自然好牛奶。
貼近正文統一有力、朗朗上品易於傳播！
8樓：
1、感性訴求加理性訴求。
2、極具感染力。
3、以健康為出發點，輔以科學的資料論證。
優秀的廣告文案需要具備哪些特點
9樓：林依然
一，功能性。
二，定位。三，長廣告詞。
四，哲學和特質。
新聞式廣告文案的特點
10樓：網友
也就是二類廣告，類似新聞報道形式，其實你不用自己寫，你付了廣告費，報社的人會幫你寫的。
11樓：網友
找個記者給點潤筆費他們會幫你寫的。就是用新聞報道的形式寫廣告方案。
12樓：立地№成魔
參考： 新聞的一般知識。
新聞，又稱訊息，通常分為動態新聞、綜合新聞、典型報道和新聞述評四類。其中動態新聞是報紙、廣播最常用的一種。它報道的是國內外最新發生的重大事件或新氣象、新成就。
標題一般包括引題、正題、副題；
結語，一般指訊息的最後一句或一段話，是訊息的結尾，它依內容的需要，可有可無；背景，是事物的歷史狀況或存在的環境、條件，是訊息的從屬部分，常插在主體部分，也插在「導語」或「結語」之中。
括號內的部分是「電頭」，交代了通訊社的名稱，發電地點和時間。此「電頭」表明材料真實，報道及時。時間精確到「時」，暗示戰役在迅速發展之中。
新聞的特點：立場、觀點鮮明，內容真實、具體，反應迅速，語言簡明準確。
新聞的寫法：主要是敘述，有時兼有議論、描寫。
新聞是對新近已經發生和正在發生、或者早已發生卻是新近發現的有價值的事實的及時報道。
理解這一定義我們要注意以下三點：
1．新聞必須是新近發生和新近發現的事實。
新近發生」是個很容易理解的話語，新聞的「新」主要就體現在這裡。
2．新聞所報道的事實必須是有價值的。
並不是所有的事件都值得報道，我們強調新聞報道的事件必須是有價值的。所謂有價值，可以從三個方面加以認識。
一是有教育作用。就像美國《現代新聞報道》的作者華連所說的那樣「教誨」「鼓舞」讀者，也就是對讀者的思想、道德、人生觀有積極的引導作用。
二是有認識作用。可以使讀者獲得有關社會、人生、自然、科學等方面的知識。
三是有怡情作用。這裡所說的怡情，不包括低階趣味在內。那些對影視明星的私情家事不厭其煩地加以報道的所謂新聞，實在是把肉麻當有趣。我們所說的「情」，是指積極、樂觀、健康向上的情趣。
3．新聞必須是對事件的「報道」。
新聞是報道事件的，但事件本身並不就是新聞。一件有價值的事件，還必須通過「報道」才能成為新聞。
報道，指記者或其他新聞工作者、愛好者對有價值的事件進行採集、處理之後，再通過相應的新聞傳播途徑公之於世的手段和過程。
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