整合營銷傳播案例與分析？

如何理解整合營銷傳播？

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整合傳播營銷是基於現在流量碎片化，而新提出來的概念。現在做推廣，基本上都要做整個營銷，而不能基於某一兩個平臺。所謂整合是把客戶我所存在的大部分平臺都充分利用。

以實現以實現流量的全覆蓋。

具體的操作方法：

要根據具體的產品做定位分析。這個產品對納隱應的客戶群體一般在什麼平臺？什麼平臺就是我睜纖們操作的物件。

比如btob營銷，我們一般考慮的就是見企業官網，然後做搜尋引擎優化，競價，資訊流以及阿里巴巴。還有其他的btob平臺。以及口碑打造（問答貼吧文庫百科），悉茄仿軟文推廣，**，社群營銷等。

對應的也可以建一些其他的展示平臺，比如小程式，微**。

這個問題一般要進行先期的分析與策劃，具體情況具體對待。

本人從事網際網絡10多年，網路營銷8年，現快特營銷總監，歡迎溝通交流。

整合營銷傳播的定義

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認知的整合。

整合營銷傳播（integratedmarketing，imc），1992年，全球第一部imc(integratedmarketing)專著《整合營銷傳播》，作者是美國西北大學教授唐·舒爾茨及其合作者斯坦利·田納本(羅伯特·勞特朋（。

整合營銷傳播一方面把廣告、**、公關、直銷、ci、包裝、新聞**等一切傳播活動巧慧都涵蓋昌寬喊到營銷活動的範圍之內；另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為speakwithonevoice（用乙個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。

整合營銷傳播特性介紹：

戰術的連續性是指所有通過不同營銷傳播工具在不同**傳播的資訊都應彼此關聯呼應。戰略的導向性強調在乙個營銷戰術中所有包括物理和心理的要素都應保持一貫性。

1、戰術的連續性。

戰術的連續性是指在所有營銷傳播中的創意要素要有一貫性。譬如在乙個營銷傳播戰術中可以使用相同的口號、標籤說明以及在所有廣告和其他形式的營銷傳播中表現相同行業特性等。

心理的連續性是指對該機構和品牌的一貫態度，它是消費者對公司的「聲音」與「性格」的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營銷傳播的一貫主題、形象或語調等來達成。

2、戰略的導向性。

戰略的導向耐野性是設計來完成戰略性的公司目標。許多營銷傳播專家雖然製作出超凡的創意廣告作品，能夠深深地感動受眾甚至獲得廣告或傳播大獎，但是未必有助於本機構的戰略目標，例如銷售量市場份額及利潤目標等。

能夠促使乙個營銷傳播戰術整合的就是其戰略焦點，資訊必須設計來達成特殊的戰略目標，而**則必須通過有利於戰略目標考慮來對其進行選擇。