什么是目標性品類?什么是常性品類?我們是做家電行來的。不知道這定義怎么寫。請教高手

2023-02-27 21:20:18 字數 378 閱讀 2126

1樓:襅

品類角色:通常品類角色分為四種:目標品類、常規品類、季節性品類、便利性品類。

在描述時應將品類角色描述成一個期望的狀態,目的是要它在品類經營中扮演這樣的角色。這些品類角色的設定要充分考慮消費者的需要,反映消費者的購買行為。 界定品類在賣場內的角色。

這一點對品牌管理和貨架管理極其重要。具體定義為:1)目標性角色:

指能代表商店特色和形象、銷售業績最好的品類及相關品牌,最能滿足消費者需要,屬於最大種類和款式的產品;2)經常性角色:次要重的品類可令消費者聯想起商店,能滿足消費者大部分的需要;3)季節性/偶然性角色:隨時間或季節變化而變化的產品,屬於時間性款式或種類;4)方便性角色:

消費者能隨時方便購買到的產品,屬極少品類或款式。

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