市場營銷是個什麼概念,市場營銷的核心概念是什麼?

2022-06-23 08:01:38 字數 5143 閱讀 5840

1樓:儀好潔遊巨集

市場營銷是個人和集體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程。

包括管理學、微觀經濟學、巨集觀經濟學、管理資訊系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學、市場調查與**、分銷渠道管理、銀行營銷、現代推銷技術、營銷創新、廣告理論與實務、財務管理、財政與稅收。

2樓:留珠邵樺

如果市場營銷是工作內容來說,大概有:

市場調查、調查分析、資料統計(分析)、營銷管理、產品分析、競爭對手分析、市場**、產品創新、銷售模式、宣傳推廣等。

如果是市場營銷的概念

"市場營銷策略"

-營銷策劃在工具書中的解釋:

企業根據其市場營銷戰略,在對其產品(或服務)進行包裝、定價、分銷、**、售後服務等方面採取的具體實施方案、方法及對策。

"市場營銷策略"

-營銷策劃在學術文獻中的解釋:

1、市場營銷策略是指企業為了滿足消費者及使用者的需求,在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,確定企業的市場營銷組合,從而達到銷售商品,獲取利潤的目的。

2、市場營銷策略是指企業為了擴大銷售,提高市場佔有率,而在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,根據市場客戶的需求,對產品銷售活動進行全面策劃的過程。

市場營銷的核心概念是什麼?

3樓:手機使用者

產品效用、費用和滿足市場

4樓:匿名使用者

市場營銷就是個人和集團通過創造並同別人交換產品和價值,以獲取所需所欲之物的一種社會和管理過程。

市場營銷學的核心概念包括:需要、慾望和需求;產品;價值和滿意;交換和交易;市場;營銷者。

需要是指沒有得到某些基本滿足的感受狀態。慾望,是指想得到基本需要的具體滿足物的願望。需求,是指對於有能力購買並且願意購買的某個具體產品的慾望。

市場營銷學的產品包括實體產品和無形產品。實體產品是指對人有某種效用的實物;無形產品是指圍繞產品提供的各種服務。產品的價值取決於給人的滿足程度。

商品提供滿足就產生價值,市場營銷學上的商品價值,是指消費者對產品滿足各種需要的能力的評估,而不是指產品本身價值的大小。交換是指通過提供某種東西作為回報,從別人那裡取得所需物的行為。交易是交換活動的基本單元,是由雙方之間的價值交換所構成的行為。

市場是由那些具有特定的需要或慾望,而且願意並能夠通過交換來滿足這種需要或慾望的全部潛在顧客所構成。市場營銷者,是指希望從別人那裡取得資源並願意以某種有價之物作為交換的人。

5樓:方冬員陽州

市場營銷的核心概念,它是指與市場有關的人類活動。亦即為滿足消費者需求和慾望而利用市場來實現潛在交換的活動。它是一種社會的和管理的過程。

6樓:匿名使用者

市場營銷的核心概念包括:

(1)需要、慾望和需求

需要(needs):人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態;

慾望(wants):人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的願望,是更深層次的需要的滿足;

需求(demands):人們有能力購買並且願意購買某種具體產品的慾望。

(2)產品、**品和品牌

產品(product):泛指一切能滿足某種需求和慾望的東西,主要包括商品與服務等;

**品(offering):一系列能滿足需求利益的集合,主要包括商品、服務、事件、體驗、人物、地點、財產權、組織、資訊和觀念等;

品牌(brand):一種消費者認可基礎上形成的無形資產。

(3)顧客滿意、顧客價值(顧客讓渡價值)和全面質量營銷

顧客價值(value):顧客從擁有和使用某產品中所獲得的價值與為取得該產品所付出的成本之差;

顧客滿意(satisfaction):取決於消費者所感覺到一件產品的效能與其期望值進行比較。

質量:對產品或服務的效能具有直接影響。

(全面質量管理,total quality management,tqm)

(4)交換、交易和關係營銷

交換(exchange):通過提供某種東西作回報,從別人那裡取得所需物品的行為;

交易(transaction):交換活動的基本單元,由雙方之間的價值交換構成的行為,涉及兩種以上有價之物、協議一致的條件、時間和地點等;

關係營銷:與顧客及其他利益相關者建立、維持並加強富有特定價值的牢固關係的過程。

市場營銷的概念是什麼?

7樓:這暱稱沒人用也

1、市場營銷是指,企業發現或挖掘準消費者和眾多商家需求,從整體的營造以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品,主要是深挖產品本身的內涵,切合準消費者以及眾多商家的需求,從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。

2、營銷經常由企業組織中的一個部門專門負責,這樣其實有利有弊。利在:便於集中受過營銷訓練的群體專門從事營銷工作;弊在:

營銷不應該僅限於企業的一個部門來進行,而應該在企業所有活動中體現出來。

資料拓展:

(1)很多人習慣於將與銷售之外對應的營銷環節稱之為策劃,然而策劃實在是一個非常寬泛的概念,不如marketing——市場這個詞來得準確。市場需要什麼我們就生產什麼,這個說法絕對正確但不完全。市場不是一個固化孤立的東西,需求也存在著無限可能性。

立足於市場,的確減少一些盲目性,但僅僅有了市場觀,在房地產行業做好營銷還遠遠不夠。營銷肯定涉及到產品生產和成本控制環節。

(2)在消費品行業,產品的技術研發和組織生產已經完全成熟,營銷人員與生產環節之間的關係相對簡單,基本上可以簡化為一個內部訂單的關係。在大多數的消費品行業,生產週期短,可以低成本甚至零成本地按照市場的需求靈活調整生產。在房地產行業則不然,相對於瞬息萬變的市場需求來說,房地產的生產過程就是一個很難及時調整方向的恐龍,今天定下來以

一、兩居的小戶型為主,半年後市場發生變化要求改為大戶型,此時施工圖完畢已經進入實施階段或者甚至已經封頂,其轉換成本之高是其他行業無法想象的。

(3)營銷人員一方面要準確**需求儘量減少變數;另一方面,要對生產環節瞭如指掌,在關鍵性節點之前及時根據市場資訊調整定位與策略;一方面要在市場同類產品中儘可能追求更高的銷售**;另一方面要對成本構成和各項主要支出的市場**有著充分了解,充分考慮到選擇不同的產品方向帶來的成本變化;還要面對那些很難說不會遇到的問題,比如說在木已成舟之後找出成本相對較低的產品修改可行性方案。因此說,房地產營銷環節與生產環節密不可分。

8樓:職場導師小蟬

回答親親您好呀,我是小蟬,很榮幸能為您回答,給我一點時間整理答案哦,我不是機器人,不要結束訂單哈,馬上就來

。推銷或銷售只不過是市場營銷中的一部分功能而已。市場營銷的“營”是指計劃、組織、協調、控制、決策等活動,而“銷”只是指上市、發售、推廣等。

親親,您還有其他問題嗎? 如果您對小蟬的服務滿意的話,動動發財的小手給小蟬一個贊吧,謝謝親哦,祝您生活愉快

更多1條

9樓:越子琳節楚

市場營銷(marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”;是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷既是一種組織職能,也是為了組織自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞客戶價值,管理客戶關係的一系列過程。

推動重新審視和修訂ama關於市場營銷的官方定義的主要力量之一是來自於ama的ceo丹尼斯?杜蘭普。關於市場營銷的第一版官方定義是1935年由ama的前身——美國營銷教師協會所採用的,1948年被ama正式採用。

1960年,當ama重新審視第一版定義時決定依然保持不變,不做任何修改。就這樣,關於市場營銷的最初的定義一直沿用了50年,直到1985年的時候被重新修訂了。修訂後的定義也就是當今見到的關於市場營銷最普遍的定義:

市場營銷是計劃和執行關於商品、服務和創意的觀念、定價、**和分銷,以創造符合個人和組織目標的交換的一種過程。

這個定義一直沿用至今,直到2004年夏天才被重新修訂。這次新定義是近20年來關於市場營銷定義的首次修訂,無怪乎引起了廣大營銷者的普遍重視。當然,引起大家關注的原因也還在於ama的地位。

因而,由她來做出如此之修訂,自然會引起各方面的關注。

編輯本段市場營銷基礎知識

市場營銷

消費者核心 客戶 客戶生命週期價值(clv,customer

lifetime

value) 客戶關係管理(crm)

營銷組合 營銷導向(也稱作“關注客戶”、“營銷概念”)

可持續競爭優勢

核心競爭力

經驗曲線效應

營銷短視

市場區隔

目標市場 市場機會分析 商業模型

價值 價值鏈 價值遷移

市場 市場份額 規模經濟

終端使用者

競爭競爭戰略

競爭優勢

編輯本段市場營銷理論發展階段

第一階段:初創階段。

市場營銷於19世紀末到20世紀20年代在美國創立,源於工業的發展。這時市場營銷學的研究特點是:a.

著重推銷術和廣告術,沒有出現現代市場營銷的理論、概念和原則;b.營銷理論還沒有得到社會和企業界的重視。

第二階段:應用階段。

20世紀20年代至二戰結束為應用階段,此階段市場營銷的發展表現在應用上。市場營銷理論研究開始走向社會,被廣大企業界所重視。

第三階段:形成發展時期。

20世紀50年代至80年代為市場營銷學的發展階段,市場開始出現供過於求的狀態。

第四階段:成熟階段。

80年代至今,為市場營銷學的成熟階段,表現在:a.與其他學科關聯,b.開始形成自身的理論體系;80年代是市場營銷學的革命時期,開始進入現代營銷領域,使市場營銷學的面貌煥然一新。

10樓:南橘曉

我有一個同學,她是學市場營銷的,有一天我就很很納悶,我就想問她,我說你學那個專業是幹嘛的呢?然後她就給我講了一個故事說“在小的時候啊,我們估計都有過這種經歷,與其他小朋友同時得到了一根棒棒糖,但是你得到的這個呢,不是你喜歡的口味,你想要和別人交換,這個時候你就會觀察誰手中的棒棒糖是你喜歡的口味,然後呢?你就需要分析這些人當中,誰會更喜歡你手上的口味?

鎖定目標之後呢,你就需要去說服這個人與你交換,最後達到目的”她說這就是一個簡單的營銷過程,聽完之後我就恍然大悟。

感覺這像是在觀察每個人需要的東西不同然後各取所需”