1樓:一起嗨電
營銷導向是以市場需求為依據,生產適銷對路的產品獲取利潤為目的。營銷導向使得產品不斷改進,以適應市場需求。
營銷導向的四個支柱是目標市場、顧客需要、整合營銷、盈利能力。
商業市場營銷的核心是什麼?
2樓:微數網路
市場營銷是個人或組織通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程。根據這一定義,可以將市場營銷具體歸納為以下幾點:
1、市場營銷的最終目標是「滿足需求和慾望」。
2、交換是市場營銷的核心,交換過程是一個主動、積極地尋找機會,滿足雙方需求和慾望的社會過程和管理過程。
3、交換過程能否順利進行,取決於營銷者創造的產品和價值滿足顧客需求的程度和交換過程管理的水平。
所謂某事物的「核心」,即指某事物的不可或缺的部分。市場營銷的核心也一樣,缺了某點,市場營銷就不是營銷,有了此點,營銷才成為營銷。道理很簡單,想讓顧客想買並把東西賣出去,首先要知道市場在哪。
若以「交換」為市場營銷的核心,無法解決市場在**的問題。以產品為市場營銷的核心,更容易陷入酒香不怕巷子深的誤區。因此市場營銷的核心是市場定位。
3樓:暴力營銷網
一、市場營銷的核心是市場定位,除此之外別無其他。
道理很簡單,想讓顧客買並
4樓:辦公啪
市場營銷活動的核心是——交換。
市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。
市場營銷的基本流程:
1、分析市場機會
2、選擇目標市場
3、確定市場營銷策略
4、市場營銷活動管理
(1)市場營銷計劃。既要制定較長期戰略規劃,決定企業的發展方向和目標,又要有具體的市場營銷計劃,具體實施戰略計劃目標。
(2)市場營銷組織。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執行。根據計劃目標,需要組建一個高效的營銷組織結構,需要對組織人員實施篩選、培訓、激勵和評估等一系列管理活動。
(3)市場營銷控制。在營銷計劃實施過程中,需要控制系統來保證市場營銷目標的實施。營銷控制主要有企業年度計劃控制、企業盈利控制、營銷戰略控制等。
商業市場營銷的核心是什麼?
5樓:匿名使用者
(1)需要、慾望和需求
需要:人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態;
慾望:人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的願望,是更深層次的需要的滿足;
需求:人們有能力購買並且願意購買某種具體產品的慾望。
(2)產品、**品和品牌
產品:泛指一切能滿足某種需求和慾望的東西,主要包括商品與服務等;
**品:一系列能滿足需求利益的集合,主要包括商品、服務、事件、體驗、人物、地點、財產權、組織、資訊和觀念等;
品牌:一種消費者認可基礎上形成的無形資產。
市場營銷包括哪些方面
6樓:匿名使用者
市場營銷的十大方面就是以傳統的6p(產品、**、**、渠道、公共關係、職責)+新4p(調研、區隔、優先、定位)的組合
具體如下:
1.產品(product)質量、功能、款式、品牌、包裝;
2.**(price)合適的定價,在產品不同的生命週期內製訂相應的**;
3.**(promotion)尤其是好的廣告;
4.分銷(place)建立合適的銷售渠道;
5.**權力(power)依靠兩個國家**之間的談判,開啟別外一個國家市場的大門,依靠**人脈,打通各方面的關係,在中國所謂的官商即是暗含此理;
6.公共關係(publicrelations)利用新聞宣傳**的力量,樹立對企業有利的形象報道,消除或減緩對企業不利的形象報道;
7.調研(probe)即探索,就是市場調研,通過調研瞭解市場對某種產品的需求狀況如何,有什麼更具體的要求;
8.區隔(partition)即市場細分的過程。按影響消費者需求的因素進行分割;
9.優先(priorition)即選出我的目標市場;
10.定位(position)即為自己生產的產品賦予一定的特色,在消費者心目中形成一定的印象。或者說就是確立產品競爭優勢的過程。
擴充套件資料:
營銷方法
整合營銷傳播
整合營銷傳播(integrated marketing ***munications ):指將一個企業的各種傳播方式加以綜合整合,其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、**、公關等等,對分散的傳播資訊進行無縫接合,從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。
資料庫營銷
網路營銷
直復營銷
直復營銷(direct marketing):是在沒有中間經銷商的情況下,利用消費者直接(consumer direct,cd)通路來接觸及傳送貨品和服務給客戶。其最大特色為「直接與消費者溝通或不經過分銷商而進行的銷售活動」,乃是利用一種或多種**,理論上可到達任何目標對像所在區域--包括地區上的以及定位上的區隔,且是一種可以衡量回應或交易結果之行銷模式。
關係營銷
關係營銷(relationship marketing):在很多情況下,公司並不能尋求即時的交易,所以他們會與長期**商建立顧客關係。公司想要展現給顧客的是卓越的服務能力,顧客多是大型且全球性的。
他們偏好可以提供不同地區配套產品或服務的**商,且可以快速解決各地的問題。當顧客關係管理計劃被執行時,組織就必須同時注重顧客和產品管理。
綠色營銷
綠色營銷是指企業為了迎合消費者綠色消費的消費習慣,將綠色環保主義作為企業生產產品的價值觀導向,以綠色文化為其生產理念,力求滿足消費者對綠色產品的需求所做的營銷活動。
社會營銷
社會營銷是基於人具有「經濟人」和「社會人」的雙重特性,運用類似商業上的營銷手段達到社會公益的目的;或者運用社會公益價值推廣其商品或商業服務一種手段。
與一般營銷一樣,社會營銷的目的也是有意識地改變目標人群(消費者)行為。但是,與一般商業營銷模式不同的是,社會營銷中所追求的行為改變動力更多來自非商業動力,或者將非商業行為模擬出商業性賣點。
病毒營銷
病毒營銷是一種資訊傳遞策略,通過公眾將資訊廉價複製,告訴給其它受眾,從而迅速擴大自己的影響。和傳統營銷相比,受眾自願接受的特點使得成本更少,收益更多更加明顯。
危機營銷
危機營銷
(一)、適當延長產品經營線。
經銷商在**經營製造商的產品時,在儘可能的情況下,適當延長自己的產品經營線,以分化因製造商的危機而帶來的風險。以某區域的經銷商老王為例,其經營的產品線過於單一,主打產品就是樂百氏和匯源系列,結果在此次的風波中,損失很大,雖然也採取了一些補救措施,但對其所造成的影響,在一定的時期內卻是災難性的。
(二)、加大對終端網路的建設和維護力度。
作為一個成功的經銷商來講,產品多樣化經營是必要的,但主要依靠的應該是終端網路來生存而不是某一兩個產品。只有這樣,才能在發生危機時,快速的調整經營的產品及策略,充分利用自己所掌控的終端網路,以降低風險性。
(三)、加強與製造商的合作。
一般情況下,企業承受風險的能力要遠遠大於經銷商。當製造商危機來臨的時候,經銷商應該觀察一段時間,不要立即把貨退回去給製造商,那種非常衝動的經銷商,當企業危機過去的時候,他自己的損失是最大的,企業也不會再和這樣的經銷商合作,這些一般都是些沒有實力和眼光的經銷商的表現。
(四)、提高自身的經營能力。
在現代商業經營中,機遇和風險是並存的。要想成為一個優秀的經銷商,就應該學會未雨綢繆,要時刻樹立危機的意識,時時關心廠家、產品和市場的動態,合理把握自身資金流、庫存、網路、配送的關係,強化內部管理,吸收先進經驗。同時注意行業資訊的收集,為危機做好規劃,知道自己準備好之後的力量,才能與命運周旋。
7樓:匿名使用者
市場營銷(marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱「營銷」,臺灣常稱作「行銷」;是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
市場營銷學是研究經濟社會整個交易過程的,是交易所屬範疇都是營銷學研究的,請注意,我用的是市場營銷學,不是市場營銷,市場營銷學研究完了整個的交易過程,那麼應用這個研究成果為自己或者企業牟利就是市場營銷了。整個交易過程是很複雜的,這也衍生出來營銷中的研發,市場調研,策略,細分等等問題,所有這個過程是一個整體,要做好營銷必須要涉及的所有環節都做好,這樣才是完美的營銷。
8樓:宣騰茆問萍
營銷定義、理論不說了!
營銷包括的:
前期策劃:
市場調研(市場容量、地點、**等等)市場分析、營銷計劃、銷售計劃制定。前期需要大量的資訊資料,運用營銷工具做準確的分析,選擇地點啊等等,初步指定所有的計劃。
中期操作:
執行計劃、完善計劃、更改計劃,營銷管理。包括怎麼樣開發市場,前期預算費用夠不夠等等。
不如:市場受經濟危機影響,我要做**策略,是低價還是高借,市場反應如何,小量有何變化等等。
在如巨集觀調控有什麼影響,怎樣應對等等。資訊有好有壞,就看營銷人員的分析能力了,
後期維護:
如怎樣保護市場、怎樣不被別人終端、商業、市場(攔截)怎樣做好軟終端、客情關係等等。
這個不是售後那麼簡單,是要維護市場。比如:市場銷售人員因產品陪送等等影響銷售,你要維護現有市場就要想辦法解決這些問題,保證市場銷售暢通等等。
9樓:匿名使用者
1 目標市場與細分 2 營銷者與預期顧客 3 需要 慾望與需要
4 產品與**品 5 價值與滿意 6 交換與交易
7關係與網路 8 營銷渠道 9 **鏈 10 競爭 11 營銷環境 12 營銷組合
10樓:匿名使用者
現在不管是做公司的推廣還是品牌的推廣,選擇推廣渠道太重要了,畢竟誰都想花錢少有效果啊,就像我們公司以前基本是做競價,廣告投放啊,廣告的錢不知道花了多少,一旦關了基本沒流量了,現在是錦隨推那邊發軟文,發了一年多了吧,現在雖然競價還在,但廣告關了還是有流量的,還是靠累積吧。
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互動營銷是復指企業在營銷過程中 制充分利用消費者的意bai見和建議,用於產 du品的規劃和設計,zhi為企業的市場運作服dao務。企業的目的就是儘可能生產消費者需求的產品,但企業只有與消費者進行充分的溝通和理解,才會有真正適銷對路的商品。互動營銷的實質就是充分考慮消費者的實際需求,切實實現商品的實用...