1樓：網友
從焦慮變為從容應對，激發理性消費。
面對著 2020 年諸多不確定性裂悉帶來的風險，後疫情時代消費桐源弊者心理從最初的焦慮變為更加從容的面對，中國各級別城市的階層財富分化複雜，只著眼於物美價廉的理性消費觀念、「重品牌、重樣式、重使用「的感覺消費觀念和」重視心靈上的滿足「的感性消費觀念並存；經濟不景氣將會加速一二線城市進入「第四消費時代」，即重視 「共享」的社會。這個觀念最先由三浦展提出，用於描述 2000 年以來日本年輕人出現的「低慾望」的整體客觀理性的消費。後疫情世代， 一二線城市的 80 後或率先開始類「第四消費時代」的理性消費，這種理性不同於日本年輕人整體客觀理性消費，消費者鏈路三大環節：
對美妝品牌的啟示5而是在高負債壓制下的主觀理性。炫耀型消費和品牌效應減弱，價效比高的產品更有潛力 。
對未來不可知的謹慎，重塑購買考慮。
受疫情影響，對安全，健康和未來不可知導致消費者在購買時考慮會更加謹慎；尤其專家的建議影響變強。從美妝個護品類消費心理動機線上討論分類對比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服務體驗，跟風代言是線上人群考慮購買的主要因素，疫情後：
健康，安全性，專家意見成為更多考慮消費的原因。雖然消費者的消費行為和產品需求在被重塑成以安全、健康，但是消費者對於美好生活的嚮往不會改變，他們依舊希望可以通過高品質、高價效比的產品提高生活質量，看重顏值、時尚設計以及舒適的體驗。因此，健康，安全性成為消費者主要消費心理動機，同時追求美的享受和體驗帶來的小確幸。
孤獨導致社交欲增長，局族湧現新渠道機遇。
疫情期間和隔離期積壓的孤獨感將在後疫情時代迎來巨大釋放。隨著短**和直播等線上社交需求的紅利釋放，各行業紛紛依託於直播平臺進行試水，開始佈局自己的數位化轉型之路。後疫情時代，直播+電商的模式已從最初的自救手段轉化成為如今企業佈局線上標配。
在美妝行業中，直播作為線上購買渠道在各城市線級消費者中呈現出極高的提及率，在低城市線級消費者中滲透率更高。
如何看待當前的美妝個護市場發展趨勢？
2樓：十全小秀才
首先是注重成分功效的科學護膚方式逐漸成為流行，而抓住這一趨勢的高性價國貨品牌也脫穎而出。資料顯示，成分功效以及價效比成為消費者購買美妝護膚品主要考慮的因素。他們通過玻色因、水楊酸等功效化學成分實現「精準護膚」，山茶花等天然植萃成分則助力「安全護膚」，益生菌等微生態成分幫助「科學護膚」。
在高增長成分護膚品的消費中，國貨品牌佔比超五成，並且件單價低於國際品牌，展現出較大的成分功效與價效比優勢。
除了對成分功效的關注，消費者在護膚品資訊上對**科醫生和專家意見的信賴度也顯著提高。**學級護膚品的銷售規模逐年擴大，且增速高於護膚品整體。除了科顏氏、理膚泉等國際品牌，以薇諾娜、玉澤、潤百顏為代表的國貨品牌也有較為突出的表現。
養膚彩妝的消費規模三年間翻了超過6倍，而養膚底妝佔比超9成，其中bb霜/cc霜的增速最高。消費者對養膚彩妝的功效需求當中，保溼是核心需求，草本、古方、精華是養膚彩妝對成分的主要宣傳點。
此外，男性的養膚意識也在逐漸加強，其消費規模增速超過女性。而地域上，北方的消費者養膚意識滲透率相對更高，引領養膚消費浪潮。
頭部護理更是越來越精細化，近八成消費者表示關注自己的頭髮健康。線上頭部護理市場消費規模近三年增長了約2倍。在洗髮水和護髮素之外，精油、營養液、發膜等精緻洗護也加入消費者的護髮流程，尤其是頭皮預洗產品和精油，以突出的增速展現出較大的增長空間。
對於頭部護理的功效，不同代際有著不同的訴求，85前注重防脫後則更關注抗老抗氧和舒敏功效，而z時代更在意頭皮清潔。
包裝形態上，護膚個護品類的便攜小包裝廣受歡迎。線上小包裝護膚個護消費規模逐年提公升，且小包裝的消費增速明顯高於其他包裝。就不同品類而言，面部護膚產品的小包裝消費規模佔比最高，而頭部護理的增速較高。
面部護膚產品當中，小包裝精華髮展最為成熟，同時小瓶防曬、片裝卸妝等細分產品也呈現出較高的增速。而小包裝的頭部護理產品當中，精華也是消費佔比最高的細分品類，且增速也遙遙領先，其中安瓶形態最受歡迎。
消費者購買小包裝多是為了旅行時使用或看中其便攜特性，而不同的品類間也有一些差異。比如小包裝的面部護膚也可能是為了鎖鮮，而便攜的身體洗護產品則有衛生方面的考量。
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