1樓：網友
寶潔縮減精準廣告的原因橘檔是投放效果並不明顯。此訊息傳出後，facebook股價應聲**。為什麼會有這樣的事情發生？值得深入剖析。
一，寶潔削減「精準投放」廣告引震動。
近日，華爾街**報道稱，全球最大的廣告主寶潔計劃減少facebook上「精準投放」的廣告量，因為投放效果並不明顯。
此訊息一經傳出，震動不可謂不小。首先是facebook的股價應聲**，其次是各大行業開始觀察思考背後的原因，進而決定下一步怎樣對待社會化**上的「精準投放」廣告。
蠢唯好在，寶潔並沒有削減facebook上總體的廣告預算。在截止今年6月的上一財年中，寶潔全球廣告開支達到億美元，今年計劃增加5%。寶潔表示，不會削減在facebook上的廣告支出，但會調整精準投放廣告的比重，同時同步加大數字平臺和傳統平臺的廣告開銷。
這從乙個側面表明，數字營銷或新**營銷的方向沒有錯，但「精準投放」廣告卻出現了帶伍培一定程度的問題，進而導致寶潔一類的企業對此效果表示懷疑。
寶潔縮減精準廣告的原因是什麼
2樓：
其一，投放平臺通常不敢讓精準投放廣告與客戶的銷售效果掛鉤。這其中，除了平臺方常常較為強勢外，還因為客戶的銷售業績不佳取決於多種因素，其中不排除廣告對應的產品價效比不高、質量不好、口碑不佳、使用者註冊流程麻煩、購買流程繁雜、售後服務不到位等原因。 其二，精準投放廣告的考核指標體蠢模系存在相當程度的矛盾。
明明社會化**平臺聲稱精準投放廣告精準度更高，效果更好，廣告可以推送給最需要的人。然而，由於「其一」提到的原因，加上使用者需要的面子，往往對廣告的考核不是銷售業績，而變成了廣告**量(如cpm)或轉評數與點贊數(如cpe)。那麼矛盾來了，如果精準廣告的收費以cpm及cpe為主搏檔咐，則平臺方就不可能非常嚴格地挑選適合接收廣告的使用者。
其基純三，精準投放廣告背後的精準使用者篩選策略存在不足。一些平臺的技術水平有限，所謂的大資料篩選精準使用者，其使用的技術手段及篩選規則都存在或多或少的問題，致使不該推送的資訊推送給了有關使用者，使用者的體驗不佳，「精準」一詞則成空談，廣告效果則無從談起。
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