1樓:波士商學教育
市場營銷策略(簡稱 4p's)
是企業以顧客需要為出發點,根據經驗獲得顧客需求量以
版及購買力的資訊、權
商業界的期望值,有計劃地組織各項經營活動,通過相互協調一致的產品策略、**策略、渠道策略和**策略(現代市場營銷策略還要加上
政治權利、公共關係策略),為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。
市場營銷策略包括:**策略、產品策略、渠道策略和**策略。
**策略主要是指產品的定價,主要考慮成本、市場、競爭等,企業根據這些情況來給產品進行定價,
產品策略主要是指產品的包裝、設計、顏色、款式、商標等,給產品賦予特色,讓其在消費者心目中留下深刻的印象。
渠道策略是指企業選用何種渠道使產品流通到顧客手中。它有很多種,比如直銷、間接渠道(分銷、經銷、**等),企業可以根據不同的情況選用不同的渠道
。**策略主要是指企業採用一定的**手段來達到銷售產品,增加銷售額的目的。手段有折扣、返現、**、免費體驗等多種方式。
運用市場營銷學,談談如何理解全面滿足消費者需求? 30
2樓:安心迷夢藏天闕
市場營bai銷學重在實踐。當du然,首先必須
zhi掌握理論基礎。建dao議你看版下經典著作——菲利普權.科特勒的《市場營銷學》。
市場營銷本身是要從消費者需求出發,這就需要進行市場調研。
之後就要有針對性的制定營銷戰略——stp戰略。即市場細分(segmenting),目標市場選擇(targeting),市場定位(position)。
然後就是具體的戰術性策劃——4p,即產品(product),定價(price),分銷(place),**(promotion)。
市場營銷中,有許多分析工具,比如巨集觀環境分析要用到的pest分析,環境分析中要用到的swot分析,競爭分析的波特無力分析等等。
市場營銷要學好,要綜合消費者行為學,傳播學,廣告學,企業管理學,會計學,市場營銷學,視覺美學,cis企業形象管理等等等等等等........................
雙因素理論對企業制定營銷策略有何啟示? 消費者行為學
3樓:笑笑師伯
雙因素理論對企業制定營銷策略的啟示是,企業產品或服務除了應具有各種效益和效能的保健因素外,還應該附加地位、名譽、尊重、審美等激勵因素,以刺激消費者的購買行為。
消費者行為學研究的內容是什麼
4樓:大宋諮詢
包括消費者需求研究、消費行為與態度研究以及客戶滿意度研究等三個方面。
消費者需求研究通過問卷、訪談、座談、討論、觀察、寫實等調查形式和手段,對目標消費者(包括個體和組織)進行全面研究,挖掘出消費者的潛在需求,幫助企業正確地進行產品定位和目標市場定位,減少企業在產品選擇和市場選擇上的失誤。在充分調查研究基礎上,進一步評估潛在市場的吸引力,評估企業在該市場的競爭力,並制定相應的營銷策略。
消費行為與態度研究通過研究不同群體的消費者對某一類產品(或場所)的消費心理、消費行為、消費需求、消費動機、消費決策過程以及資訊獲取渠道等,可以作為企業產品市場定位以及營銷決策的重要依據。我們的消費者研究模型可以幫助企業深入瞭解自己的消費者,為產品定位、需求分析和確立核心競爭力奠定基礎。
客戶滿意度研究客戶滿意度研究,又稱csr(consumer satisfaction research),它是近年來一種新興的調查技術。這種調查的目的是考察消費者對企業產品和服務的滿意程度,包括滿意率、顧客忠誠度、顧客抱怨以及他人推薦率等重要評價指標。通常,該項調查是連續性的定量研究,所採用的調查方法包括**調查、入戶調查、神祕顧客和郵寄調查等。
簡述文化對消費者行為影響的特點，（消費者行為學）簡述題 文化的特點
消費bai 者行為學是研究消費者du在獲取 使用 zhi消費何處置產 dao品和服務過專程中所發生的心 屬裡活動特徵和行為規律的科學。消費者行為學研究的意義 1 企業營銷活動的市場基礎與決策依據 2 消費者科學消費的前提條件 3 國家巨集觀經濟政策制定的依據。消費者行為學在我國的應用 消費者行為學是...
消費者行為的研究概述，消費者行為分析包含了哪些內容？
消費者行為是指消費者為獲取 使用 處置消費物品或服務所採取的各種行動，包括先於且決定這些行動的決策過程。消費者行為是與產品或服務的交換密切聯絡在一起的。在現代市場經濟條件下，企業研究消費者行為是著眼於與消費者建立和發展長期的交換關係。為此，不僅需要了解消費者是如何獲取產品與服務的，而且也需要了解消費...
消費者行為研究的基本概念，消費者行為學研究的內容是什麼
消費者行為是指消費者為獲取 使用 處理消費物品所採用的各種行動以及事先決定這些行動的決策過程。消費者行為研究除了可以瞭解消費者是如何獲取產品與服務，還可以瞭解消費者是如何消費產品，以及產品在用完或消費之後是如何被處置的。消費者行為研究一般需要了解的資訊有 what 消費者購買或使用什麼產品或品牌？w...