鄉村遊有力促進了農民就業增收，為農業農村發展提供了強勁的新動能。壯大鄉村遊產業，要因地制宜，向精細化、特色化深入挖潛
近日，農業農村部發布了60條2020中國美麗鄉村休閒旅遊行（冬季）精品線路、187個精品景點，為廣大消費者提供了冬日休閒的好去處，也為靠鄉村遊致富的農民助了把力。
近幾年，鄉村遊的熱度持續走高。從規模看，2023年以來，鄉村休閒旅遊營業收入以年均10%以上的速度增長，已經成為營業收入接近萬億元的鄉村產業。從形式看，鄉村遊正從一個個分散的村莊和景點，向著串珠成鏈、以點帶片的模式轉變，從簡單的採摘、住宿向玩遊購娛全產業鏈升級。從帶動能力看，2023年鄉村休閒旅遊直接帶動吸納就業人數1200萬，帶動受益農戶800多萬戶。作為農村三產融合發展的新業態，鄉村遊有力促進了農民就業、增收，為農業農村發展提供了強勁的新動能。
鄉村遊發展也面臨一些新課題。有的地方鄉村遊季節性差異明顯，旺季人滿為患、淡季生意冷清，「一年只能掙幾個月的錢」，影響了產業健康發展。一個重要原因是鄉村遊同質化、挖掘深度不夠。許多鄉村遊以採摘、燒烤、農事體驗等為主，受地域性和季節性限制較大，難以一年四季穩定吸引客流。
鄉村遊如何升級？隨著消費升級，遊客更加追求個性化、多元化體驗，鄉村遊產業必須緊盯市場需求，走精細化、差異化路子，深入挖潛，告別「一季遊」，走向「四季遊」。
打造高質量的鄉村遊，要立足科學規劃，優化產業佈局。鄉村遊的核心競爭力是「鄉土味」，景點設計應充分挖掘自身特點，充分保留農村特色，展示鄉村魅力，讓遊客能「望得見山，看得到水，記得住鄉愁」。還要打好「差異牌」，挖掘本地資源，凸顯人文特色，加強繼承創新，與時俱進打造與眾不同的「看點」和「賣點」。
鄉村遊提檔升級，應抓住鄉村振興新機遇。發展鄉村遊，需要完善的水電路網等基礎設施，離不開乾淨整潔的農村人居環境，而這些是當前不少農村的發展短板。因此，各地在政策和資金上應對發展鄉村遊產業給予傾斜，集中力量補上短板。不少地方已經積極探索，整合資源和政策，讓鄉村遊成為帶動群眾穩定增收的致富產業。一些村莊受益人居環境整治，村容村貌整飭一新，成了旅遊目的地。下一步，要促進城鄉間資源要素雙向流動，讓更多的資源彙集鄉村遊，更多的人才匯聚鄉村遊，為鄉村遊產業的長遠健康發展提供強大的支撐。
春觀花，夏納涼，秋採摘，冬賞雪，鄉村遊朝著精細化、特色化的方向發展，更加有品質有競爭力，遊客定能在鄉村的四季發現不同的美。
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