1樓:筱魚崽非
產品組合,也稱"產品的各色品種集合(product assortment)",是指一個企業在一定時期內生產經營的各種不同產品、產品專案的組合。
什麼叫產品組合及4個概念
2樓:96年_小青年
產品組合,也稱"產品的各色品種集合(product assortment)",是指一個企業在一定時期內生產經營的各種不同產品的全部產品、產品專案的組合。產品組合包括四個因素: 產品系列的寬度、長度、產品系列的深度和產品系列的關聯性。
這四個因素的不同,構成了不同的產品組合。
寬度指企業的產品線總數。產品線也稱產品大類、產品系列,是指一組密切相關的產品專案。這裡的密切相關可以是使用相同的生產技術,產品有類似的功能,同類的顧客群,或同屬於一個**幅度。
對於一個家電生產企業來說,可以有電視機生產線、電冰箱生產線。產品組合的寬度說明了企業的經營範圍大小、跨行業經營,甚至實行多角化經營程度。增加產品組合的寬度,可以充分發揮企業的特長,使企業的資源得到充分利用,提高經營效益。
此外,多角化經營還可以降低風險。
長度指一個企業的產品專案總數。產品專案指列入企業產品線中具有不同規格、型號、式樣或**的最基本產品單位。通常,每一產品線中包括多個產品專案,企業各產品線的產品專案總數就是企業產品組合長度。
深度產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少品種。如,m牙膏產品線下的產品專案有三種,a牙膏是其中一種,而a牙膏有三種規格和兩種配方,a牙膏的深度是6。產品組合的長度和深度反映了企業滿足各個不同細分子市場的程度。
增加產品專案,增加產品的規格、型號、式樣、花色.可以迎合不同細分市場消費者的不同需要和愛好,招徠、吸引更多顧客。
關聯性指一個企業的各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關聯程度。較高的產品的關聯效能帶來企業的規模效益和企業的範圍效益,提高企業在某一地區、行業的聲譽。
什麼是產品組合?
3樓:匿名使用者
產品組合指的是企業製造或經營的全部的有機構成方式,是企業生產和經銷的全部商品的結構。當代社會的發展,一方面企業要以大批量生產獲得較大的經濟效益,另一方面又由於市場、消費需求的變化,要發展多品種的產品以適應消費需求的多樣化。如何在生產和經銷中進行產品的搭配和組合就成為企業在經營決策中必須要面對的重要問題。
產品組合的分析可以從幾個方面進行。首定義產品線,產品線是指密切相關的產品,這些產品功能相同,售給同類顧客群,通過同一各類渠道銷售出去,售價在一定幅度內變動。有了產品線的定義作為基礎,公司就可以定義產組合的寬度,產品組合的寬度是指公司擁有的產品線數目。
如寶潔公司的寬度為7,分別為清潔劑、牙膏、條狀肥皂、紙尿布、紙巾、漱口劑和衛生紙等產品線。
每一條產品線內的產品品目數稱為該產品線的長度,當然如果一個公司具有多條產品線,公司可以將所有產品線的長度加起來,得到公司產品組合的總長度,除以寬度則可以得到公司平均產品線長度。每一生產產品目內的品種數稱為產品組合的深度,如兩面針牙膏具有多種口味與香型,這些就構成了兩面牙膏的深度。不同的產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方面可能有某種程度的關聯,這種關聯性公司將其稱為相關度,產品組合的四個方面為公司確定產品戰略提供了依據。
公司可以採用四種方法發展其經營業務。公司可以增加新的產品線,以擴大產品組合的寬度。也可伸長它現有的產品線,成為有更完全產品線的公司,可以更多地增加每一產品的品種,以增加產品組合的深度。
還可以使產品線具有或多或少的相關度,開拓新領域或收縮領域。
4樓:匿名使用者
1擴大產品組合,包括開拓產品組合的寬度和加強產品組合的深度。
2縮減產品組合
3產品線延伸,具體有向上延伸,向下延伸和雙向延伸三種突現方式
產品組合的概念是什麼?
5樓:北京理工大學出版社
產品組合又稱產品搭配,是指某一企業所生產和銷售的全部產品大類及產品專案的組合。產品大類(又稱產品線)是指產品類別中具有密切關係的一組產品。
產品組合由各種各樣產品線組成,每條產品線又由許多產品專案構成。產品組合可以用廣度、長度、深度和關聯性來描述。產品組合的廣度,是指一個公司有多少產品大類。
產品組合的長度,是指—個公司的產品組合中所包含的產品專案的總數。產品組合的深度,是指產品大類中每種產品的花色、品種、規格。
而產品組合的關聯性,是指—個公司的各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的相互關聯程度。
什麼是產品組合?
6樓:高小清清
產品組合(或產品搭配)是指一個企業提供給市場的全部產品線和產品專案。
產品組合,也稱"產品的各色品種集合,是指一個企業在一定時期內生產經營的各種不同產品、產品專案的組合。
產品好比人一樣,都有其由成長到衰退的過程。因此,企業不能僅僅經營單一的產品,世界上很多企業經營的產品往往種類繁多,當然,並不是經營的產品越多越好,產品之間應該有些什麼配合關係,這就是產品組合問題。
7樓:匿名使用者
產品組合,也稱"產品的各色品種集合(product assortment)",是指一個企業在一定時期內生產經營的各種不同產品的全部產品、產品專案的組合。
概述產品好比人一樣,都有其由成長到衰退的過程。因此,企業不能僅僅經營單一的產品,世界上很多企業經營的產品往往種類繁多,如美國光學公司生產的產品超過3萬種,美國通用電氣公司經營的產品多達25萬種。當然,並不是經營的產品越多越好,一個企業應該生產和經營哪些產品才是有利的?
這些產品之間應該有些什麼配合關係?這就是產品組合問題
例如美國寶潔公司的眾多產品線中,有一條牙膏產品線,生產格利、克雷絲、登奎爾三種品牌的牙膏,所以該產品線有三個產品專案。其中克雷絲牙膏有三種規格和兩種配方,則克雷絲牙膏的深度就是6。如果我們能計算每一產品專案的品種數目,就可以計算出該產品組合的平均深度。
企業在進行產品組合時,涉及到三個層次的問題需要做出抉擇,即:
1是否增加、修改或剔除產品專案;
2是否擴充套件、填充和刪除產品線;
3哪些產品線需要增設、加強、簡化或淘汰(以此來確定最佳的產品組合)。
產品組合的四個因素和促進銷售、增加利潤都有密切的關係。一般來說,拓寬、增加產品線有利於發揮企業的潛力、開拓新的市場;延長或加深產品線可以適合更多的特殊需要;加強產品線之間的一致性,可以增強企業的市場地位,發揮和提高企業在有關專業上的能力。
產品組合包括四個因素: 產品系列的寬度、長度、產品系列的深度和產品系列的關聯性。這四個因素的不同,構成了不同的產品組合。
寬度指企業的產品線總數。產品線也稱產品大類、產品系列,是指一組密切相關的產品專案。這裡的密切相關可以是使用相同的生產技術,產品有類似的功能,同類的顧客群,或同屬於一個**幅度。
對於一個家電生產企業來說,可以有電視機生產線、電冰箱生產線。產品組合的寬度說明了企業的經營範圍大小、跨行業經營,甚至實行多角化經營程度。增加產品組合的寬度,可以充分發揮企業的特長,使企業的資源得到充分利用,提高經營效益。
此外,多角化經營還可以降低風險。
長度指一個企業的產品專案總數。產品專案指列入企業產品線中具有不同規格、型號、式樣或**的最基本產品單位。通常,每一產品線中包括多個產品專案,企業各產品線的產品專案總數就是企業產品組合長度。
深度產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少品種。如,m牙膏產品線下的產品專案有三種,a牙膏是其中一種,而a牙膏有三種規格和兩種配方,a牙膏的深度是6。產品組合的長度和深度反映了企業滿足各個不同細分子市場的程度。
增加產品專案,增加產品的規格、型號、式樣、花色.可以迎合不同細分市場消費者的不同需要和愛好,招徠、吸引更多顧客。
關聯性指一個企業的各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關聯程度。較高的產品的關聯效能帶來企業的規模效益和企業的範圍效益,提高企業在某一地區、行業的聲譽。
8樓:藺其英理子
產品組合指的是企業製造或經營的全部的有機構成方式,是企業生產和經銷的全部商品的結構。當代社會的發展,一方面企業要以大批量生產獲得較大的經濟效益,另一方面又由於市場、消費需求的變化,要發展多品種的產品以適應消費需求的多樣化。如何在生產和經銷中進行產品的搭配和組合就成為企業在經營決策中必須要面對的重要問題。
產品組合的分析可以從幾個方面進行。首定義產品線,產品線是指密切相關的產品,這些產品功能相同,售給同類顧客群,通過同一各類渠道銷售出去,售價在一定幅度內變動。有了產品線的定義作為基礎,公司就可以定義產組合的寬度,產品組合的寬度是指公司擁有的產品線數目。
如寶潔公司的寬度為7,分別為清潔劑、牙膏、條狀肥皂、紙尿布、紙巾、漱口劑和衛生紙等產品線。
每一條產品線內的產品品目數稱為該產品線的長度,當然如果一個公司具有多條產品線,公司可以將所有產品線的長度加起來,得到公司產品組合的總長度,除以寬度則可以得到公司平均產品線長度。每一生產產品目內的品種數稱為產品組合的深度,如兩面針牙膏具有多種口味與香型,這些就構成了兩面牙膏的深度。不同的產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方面可能有某種程度的關聯,這種關聯性公司將其稱為相關度,產品組合的四個方面為公司確定產品戰略提供了依據。
公司可以採用四種方法發展其經營業務。公司可以增加新的產品線,以擴大產品組合的寬度。也可伸長它現有的產品線,成為有更完全產品線的公司,可以更多地增加每一產品的品種,以增加產品組合的深度。
還可以使產品線具有或多或少的相關度,開拓新領域或收縮領域。
什麼是產品組合定價策略?
9樓:易書科技
企業通常都開發產品系列,在定價時必須考慮產品系列中各個相關產品間的成本差額,顧客對這些產品的不同外觀的評價以及競爭者的**,等等。
1產品線定價策略。產品線是指由不同等級的同種產品構成的產品組合。企業在對產品線定價時,可根據產品間的成本差異,顧客對各等級產品評價及競爭者的產品**,來決定各個相關產品之間的「**階梯」。
如果它們之間「**差額」小,購買者就會購買更先進的產品,從而會使企業的利潤增加;反之,如果「**差額」大,顧客當然只好購買較差的產品。
2連帶產品定價策略。連帶產品又叫互補產品。對這類產品要有意識地降低互補產品中購買次數少、消費對降價反映又較敏感的產品**。
另一方面,提高消耗最大,需要多次重複購買,消費者對其**提高反映又不太敏感的產品**。
3副產品定價策略。企業如果副產品沒處理好,就會影響主要產品的定價,因此,製造商必須為此尋找市場,用來抵償儲運等費用。就可以降低主要產品的**,提高競爭力。
4系列產品定價策略。對於既可單個購買,又可配套購買的系列產品,可實行成套購買**優惠的做法。這樣就可以節省流通費用;又可擴大銷售、加快流通和資金週轉,從而有利於提高企業的經濟效益。
5分級定價策略。
什麼是產品組合什麼叫產品組合及4個概念
產品組合指的是企業製造或經營的全部的有機構成方式，是企業生產和經銷的全部商品的結構。當代社會的發展，一方面企業要以大批量生產獲得較大的經濟效益，另一方面又由於市場 消費需求的變化，要發展多品種的產品以適應消費需求的多樣化。如何在生產和經銷中進行產品的搭配和組合就成為企業在經營決策中必須要面對的重要問...
產品組合策略有哪些產品組合的策略有哪幾種？
產品的組合策略具體有 擴大產品組合策略 縮減產品組合策略 高檔產品策略 低檔產品策略，企業產品組合策略下所能要求的最佳產品組合，要求雖不能獲利但有良好發展前途 預期成為未來主要產品的新產品。1.產品組合方式策略 2。擴充產品組合策略 3。縮減產品組合策略 4。特殊化產品組合策略 5。高檔產品組合策略...
寶潔的產品組合,,長度,寬度,深度,大神,求解,急急急急
去找個超市拿著他們產品量一下就知道了嘛。分析寶潔公司產品組合的廣度 長度 深度 關聯度 產品組合具體便是企業生產經營的全部產品線 產品專案的組合方式,即產品組合的寬度 深度 長度和關聯度。產品組合的寬度是企業生產經營的產品線的多少。如,寶潔公司生產清潔劑 牙膏 肥皂 紙尿布及紙巾,有5條產品線,表明...