1樓:匿名使用者
有人這樣問bai過我,播出的一條公
du益廣告,能不能改
zhi變我們dao是生活中的那些陋習呢?
我說不,
內公益廣告對容於社會中的那些不文明的現象,也許不可能藥到病除。
但是我相信,一條公益廣告就好像是一盞燈,燈光亮一些,我們身邊的黑暗就會少一些。
並且我更相信,每個人的心靈都像是一扇窗,窗戶開啟,光亮就會進來。
我相信,文明就在我們身邊,離我們很近很近,近的觸手可及......
公益廣告的利與弊是什麼~?
2樓:匿名使用者
利和弊只在一線之間 有利的是能沖淡消費者對企業功利性的排斥感,提高企業的美譽度弊的是企業有沒有實力做這種公益類的廣告,小企業做公益類的廣告對企業廣告支出是個挑戰,搞不好會變成以前的央視標王「孔府家酒」一樣在廣告上砸了過多的錢 導致衰落還有個弊端是,一旦企業信任危機爆發,企業公益廣告是更讓人矛頭直指,就拿三鹿來說吧,在第十五屆廣告節上有個參賽作品,文案時「從前,孩子們有父母頂著;如今,孩子們有我們頂著。」是針對5.12**做的廣告,本來是不錯的,但三聚氰胺事件爆發後,這個廣告怎麼看都覺得很諷刺,招來一致罵名所以如果要做企業公益廣告一要看有沒有實力;二是企業的產品質量能不能跟得上企業的名聲
3樓:匿名使用者
利弊都有吧 利的是可以增強企業的知名度、聲譽和業內的影響力 直白地說就是讓老百姓覺得這個企業就是好 信得過 所以也就間接地提高了企業的附加值 弊的是做公益廣告是一個很燒錢的專案 影響企業的資金週轉 當然認為自己財力雄厚的企業除外 但是要做就要做的很好 因為公益廣告是一個非常敏感的話題 你若出了一點小差錯 就是完全失敗了 還有可能會對企業本身造成消極的影響 還會成為笑柄的 畢竟**的力量是無窮的嘛 如果你準備充分的話還是可以做的 它會帶給你意想不到的效果的 做生意本來就是要敢於冒險的嘛 我個人總結起來是利大於弊的 做得過
廣告在我們的生活中有什麼作用?
4樓:米格戰鬥機
廣告的作用:
1、廣告是最大、最快、最廣泛的資訊傳遞媒介。
通過廣告,企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及**廠家等資訊傳遞給消費者,溝通產需雙方的聯絡,引起消費者的注意與興趣,促進購買。
2、廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現實的購買行動,有時是矛盾的。
廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買慾望。有些物美價廉、適銷對路的新產品,由於不為消費者所知曉,所以很難開啟市場,而一旦進行了廣告宣傳,消費者就紛紛購買。
3、廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的效能、質量、用途、維修安裝等,並且消除他們的疑慮,消除他們由於維修、保養、安裝等問題而產生的後顧之憂,從而產生購買慾望。
4、廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現,靠行政手段推廣,既麻煩又緩慢,侷限性很大,而通過廣告,直接與廣大的消費者見面,能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟,獲得成功。
5樓:匿名使用者
廣告就是為了推廣而告之,廣告的作用有多大,這主要視你所作的廣告策劃有沒有足以吸引廣告物件的地方,好的廣告效果是會起到很大的作用的,一是起到家喻戶曉的作用,二是起到推銷品牌、**產品的目的。
6樓:匿名使用者
傳遞資訊,提高知名度。
公益廣告的功能於意義 5
7樓:小七味
社會公益事業是非營利事業,其目的不是為了謀求市場經濟利益,而是為了造福於社會,是從文化、精神、體質、社會、環境諸方面開發人的潛能,為人類社會生存和發展創造各種基本條件、基本價值的事業。社會公益事業是一種社會性事業,需要社會全體成員參加,它在開展和運作過程之中同樣離不開資訊的傳播和交換,特別需要公益事業的主體向社會成員傳播資訊的媒介和渠道,這就導致了公益廣告的產生和發展。因此,社會公益事業的存在和發展是公益廣告存在和發展的現實基礎。
公益和營利之間的區別,既是社會公益事業和社會營利事業之間的區別,也是公益廣告 和商業廣告之間的區別。這種區別表現在動機、內容、結果等各個方面。製作廣告的動機,一個是為了公益,一個是為了盈利;作為廣告的內容,一個是傳播公益資訊,一個是傳播商業資訊;作為廣告的結果,一個是推動公益事業的發展且不帶來利潤,一個是推動營利事業的發展且帶來利潤。
我們研究和討**益廣告,首先要準確地把握公益廣告的本質特徵並將它和商業廣告區別開來。當然,公益廣告和商業廣告之間也存在著聯絡,存在著共性,它們能不能在一定條件下結合起來,可不可以互有利益?這是需要進一步研究的問題。
為了提高公益廣告的質量,更好地發揮公益廣告的作用,就必須闡明公益廣告的社會功能,因為搞清楚了公益廣告的社會功能以及公益廣告社會功能的內在規律,也就找到了提高公益廣告質量的途徑。
公益廣告的社會功能具體表現在下列幾個方面:
1.傳播功能 公益廣告在社會主義精神文明建設中佔有極為重要的地位。中共十四屆六中全會《關於加強社會主義精神文明建設若干重要問題的決議》所指出的我國社會主義精神文明建設的指導方針、根本任務同樣適合於公益廣告的基本思想。我們的公益廣告只有傳播了科學理論、正確**、高尚精神的資訊;只有傳播了有利於提高全民族的科學文化、思想道德、民主法制等資訊;只有傳播了有利於團結和調動全國各族人民把我國建設成為富強、民主、文明的社會主義現代化強國的資訊,才能成為真正的公益廣告。
反之,如果傳播了有害於人民和社會健康發展的資訊,即使不帶任何商業性質的廣告也仍然不是公益廣告。
2.價值導向和教化功能 公益廣告在思想道德、文化教育方面可以發揮重要作用。每一個公益廣告,不管它有沒有文字說明,都在表達某種思想、觀念,體現某種價值評判和價值追求,人們接受公益廣告的過程就是對其蘊含的思想、觀念、價值取向的解讀過程。公益廣告所能蘊含和表達的思想觀念可以是多層次、多方面的,它既可以表達人們的實踐觀念,也可以表達深層次的哲理觀念。
由於公益廣告的價值導向和教化功能是在人們「欣賞」廣告時不由自主地接受的情況下產生的,是潛移默化的過程,所以它比較容易滲透到人們的精神世界裡,這對公益廣告來說是至關重要的。但是,僅僅是公益廣告的價值導向正確,如果它不能引起人們的注意,它也不可能發揮什麼作用。
3.審美功能 如果公益廣告通過藝術形式如書法、繪畫、雕塑、**、歌舞等具有藝術魅力的藝術作品來表現,它就具有了一定的審美功能。人們把接受公益廣告的過程當做欣賞一種藝術作品的過程;這時,人們除了思想意識得到了薰陶之外,還是一個享受美的過程。藝術性越強就越具有感染力,就越能引起人們的注意,就越能使人們在不知不覺中接受教育。
我們在認識廣告的審美功能時,不能只把它當做思想教育的手段,還應該用它來進行美育教育,提高人們的審美情趣,陶冶人們的情操,激發人們對真善美的渴望和追求。
4.視聽調節功能 廣告資訊既可以通過聽覺訊號,也可以通過視覺訊號,還可以通過視聽混合訊號進行傳播,這就會對人們的視覺、聽覺產生不同的影響。和諧的空間結構會通過視覺和聽覺使人產生愉悅的感覺。然而,噪聲則會使人產生壞的心理精神狀態,這就是現在人們通常說的聽覺視覺汙染的問題。
有的專家指出,視聽汙染常常引起人們生理和心理上的種種不良反應,如焦慮、煩悶、壓抑、恐懼、緊張、孤獨等等。如此這般消極方面的影響並不是廣告不可避免的地方,而是由於廣告的不適當製作和不適當傳播帶來的,廣告並不是非要使用具有汙染效果的聲畫來傳播。只要設計、使用適當,完全可以積極地發揮其對人們視聽的調節功能。
公益廣告在這方而的作用更應該是「公益」而不應是「公害」。
5.對商業廣告的制約功能 商業廣告是市場經濟體制不可缺少的組成部分,商業廣告的發展程度、商業廣告的文明和規範程度、商業廣告的文化含量是現代市場經濟發展程度的一個重要標誌。隨著我國市場經濟的發展,商業廣告如雨後春筍般地發展著,這是值得稱道的好事,商業廣告迅速形成一種產業也是應該充分肯定的。但是,正如我國的社會主義市場經濟體制還處在建立過程一樣,我國的商業廣告也存在著許多亟待規範和解決的問題,如欺騙性、虛假性、不規範、不科學等等。
而公益廣告的存在和發展則使人們沐浴了一股現代文明之風。公益廣告的公益動機和效果同某些利用廣告進行的商業欺詐行為形成了鮮明的對比。誠然,內容健康、形式高雅的商業廣告也可以體現出現代市場文明、商業文明。
但是要它傳播超越市場侷限的某些價值觀念則是不現實的。公益廣告由於其動機、內容、效果的非功利性質,便有效地幫助人們超越個人的、區域性的、暫時的、物質的價值追求,幫助人們認識人類發展中最根本的、社會整體上的進步和可持續發展上長期需要的價值。從一定意義上來說,公益廣告有助於人們克服和超越市場經濟存在的侷限性。
提高公益廣告的製作和傳播質量,使它的思想性、科學性、藝術性、文化性不斷豐富和提高,擴大其製作規模,使其從廣告海洋中的幾個小島,壯大為片片綠洲。這既需要從事公益廣告事業的專業工作者付出辛勤勞動,也需要**、社會團體乃至全社會成員的積極支援、熱心扶持和參與;只有諸多方面的積極配合,千方百計地解決公益廣告事業發展所需要的人才、資金、媒介載體等一系列的具體問題,我國的公益廣告事業才能健康迅速地發展起來。
8樓:莫泣
公益廣告的特徵是清醇樸素,具有很強的教育意義和象徵意義,作用就是來激發人們的意識,使人對自己身邊的一些事引起一些注意。公益廣告是針對全人類的一個集體的利益,它的表現的形式比較有寓意,認為意味深長,引起思考,有教育和啟發的作用。 讓我們先看個例子。
**n播過一則廣告:兩個幼兒親密地在一起玩耍,下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人;緊接著又出現波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭,然後打出字幕:停止戰爭,為了孩子。
署名:聯合國兒童**會。 這就是一則典型的公益廣告。
像這種不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益,而是「免費推銷」某種意識和主張,向公眾輸送某種文明道德觀念,以提高他們的文明程度,獲取良好的社會效益的廣告,就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢,即某種社會氛圍。從某種意義上說,一個城市,一個地區,一個國家公益廣告的水平,是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標誌。
公益廣告的主要作用有兩個,一是傳播社會文明,弘揚道德風尚;二是企業通過它樹立自身良好的社會形象,鞏固自己的品牌形象。 再來看看問卷一份:認為廣告可信度差的人只佔16%,廣大人民最喜歡的廣告中,公益廣告位居榜首,其次分別是食品廣告、汽車廣告等。
實際上上過虛假廣告當的人只佔17%,喜歡廣告的人佔83%,認為公益廣告有好處的人佔了97%。
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公益廣告最早出源於哪個國家，公益廣告有哪些
公益廣告最bai早出現在20世紀40年代du初的zhi美國，亦稱公共服務 dao廣告 公德廣告，是為回公眾答服務的非盈利性廣告。基本介紹 中國通過電視 播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視臺攝製的 節約用水 之後，1987年10月26日，電視臺開播 廣而告之 欄目，公益廣告雖然不必象商業廣告...
公益廣告的特點，作用和意義？公益廣告和商業廣告在表現手法上
公益廣告是旨在為社會提供各種無償服務，義務向社會公眾進行宣傳 鼓動和教育的一種非商業性廣告。從一般意義上講，公益廣告就是某些行為 觀念 道德或哲理向社會公眾進行告知 提示 勸導和警示的社會公益性廣告。其主要內容涉及到社會的方方面面，諸如社會公德 傳統道德 文明禮貌 風俗習慣 職業道德 家庭美德 生態...